魅族PRO試水高端 失寵的MX怎么辦？

　　曾經(jīng)專(zhuān)注于小眾與極致的魅族如今徹底變了模樣，你或許覺(jué)得陌生、或許感到困惑，但對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，改變似乎是他們繼續(xù)生存下去的唯一方式。依靠著認(rèn)知度最高的MX系列以及魅藍(lán)高性價(jià)比手機(jī)，魅族的確獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)。

　　今年開(kāi)始，魅族新品發(fā)布會(huì)變得愈加頻發(fā)而且不再那么簡(jiǎn)單粗暴。每次老白登臺(tái)前都是粉絲們最High的時(shí)間，因?yàn)轺茸鍟?huì)請(qǐng)歌手或樂(lè)隊(duì)來(lái)暖場(chǎng)。而這一次，他們不惜花費(fèi)更大手筆邀請(qǐng)了當(dāng)紅歌手汪峰以及人氣樂(lè)隊(duì)逃跑計(jì)劃來(lái)帶動(dòng)氣氛，這應(yīng)該配得上PRO 5的“生來(lái)貴族”吧?

　　經(jīng)歷了多場(chǎng)魅藍(lán)主題發(fā)布會(huì)之后，為了重新找回那種高端感覺(jué)，魅族這次推出了子品牌PRO以及首款產(chǎn)品PRO 5，它將與魅藍(lán)系列、魅族MX系列共同覆蓋低、中、高三個(gè)價(jià)位段。整個(gè)發(fā)布會(huì)跟下來(lái)讓我感覺(jué)到魅族像是給PRO系列舉辦了一次慶生，但背后也折射出了魅族轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的艱難之路。

　　魅族是這樣定義高端的

　　最終PRO 5的售價(jià)定格在2799元起售。自此魅族產(chǎn)品線的價(jià)位劃分已經(jīng)更加明確，分別是599元、1799元、2799元。“今天魅族的定位是清晰的。魅藍(lán)是青年良品、魅族MX是超高性價(jià)比的中端機(jī)、未來(lái)PRO是真正的高端，三個(gè)子品牌布局就應(yīng)該是這個(gè)樣子的。”魅族副總裁李楠在接受采訪時(shí)這樣回答。

　　而對(duì)于產(chǎn)品本身，魅族總裁白永祥也是十分自信。5.7英寸1080P屏幕、三星Exynos 7420處理器、2100萬(wàn)像素?cái)z像頭、3050mAh容量電池、USB Type-C接口等讓魅族PRO 5具備了當(dāng)下安卓手機(jī)最主流的硬件配置。得意的老白還不忘調(diào)侃一下驍龍810處理器以及并沒(méi)什么卵用的2K屏幕。

　　我在發(fā)布會(huì)后網(wǎng)友針對(duì)魅族PRO 5的評(píng)論中發(fā)現(xiàn)，一些人認(rèn)為魅族PRO 5相比魅族MX5的變化微乎其微，而且5.7英寸的屏幕正面看起來(lái)更像是一部iPhone 6 Plus。對(duì)此白永祥表示魅族與蘋(píng)果都是追求簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的公司，這些設(shè)計(jì)上的理念是共通的，并沒(méi)有什么問(wèn)題。

　　自MX5開(kāi)始我們就已經(jīng)或多或少的感覺(jué)到魅族產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上與蘋(píng)果的相似點(diǎn)很多，雖然這會(huì)讓魅族的顏值更討喜，但也難免會(huì)讓人覺(jué)得產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性。對(duì)于一款定位于高端的PRO 5而言，這的確是值得深思的地方。

　　為了突出PRO 5高端的優(yōu)勢(shì)，魅族副總裁楊顏也表示將率先為PRO 5提供Flyme 5.0的升級(jí)，適配時(shí)間是11月15日。而其他的幾代產(chǎn)品肯定也會(huì)有適配，只是現(xiàn)在還無(wú)法公布具體的升級(jí)規(guī)劃。系統(tǒng)層面來(lái)看，魅族顯然也給到這個(gè)高端子品牌更多的特權(quán)。

　　除了設(shè)備和系統(tǒng)本身，魅族還針對(duì)PRO 5系列推出了套件與VIP服務(wù)，比如Hi-Fi 2.0的加入，推出全新的EP31耳機(jī)，甚至與音箱品牌哈曼卡頓合作推出手機(jī)+音箱的套餐，也會(huì)為PRO 5用戶提供全天候的在線服務(wù)以及免費(fèi)的上門(mén)維修。

　　這樣一看，魅族PRO 5的確顯得有些與眾不同。

　　對(duì)于PRO系列，我們不設(shè)銷(xiāo)售目標(biāo)

　　發(fā)布會(huì)上魅族公布了最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中包括Flyme用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2500萬(wàn)，僅三個(gè)月就增長(zhǎng)了將近500萬(wàn)人。在8月的整體出貨量更是達(dá)到289萬(wàn)臺(tái)。此前白永祥曾對(duì)媒體透露今年上半年魅族的出貨量為890萬(wàn)臺(tái)，而制定出貨量目標(biāo)為2000萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)魅族是沖著國(guó)產(chǎn)品牌前五去的。

　　“PRO 5的立項(xiàng)是在一年前開(kāi)始的，因?yàn)橐荒昵熬鸵呀?jīng)推出了Exynos 7420這樣的芯片，所以有明確的計(jì)劃了。PRO 5就是要定位高端，至于將PRO定義成子品牌則是稍晚一些的事。”白永祥回答。

　　或許是魅族不再擔(dān)心生存狀況，這讓他們有了更多精力去推動(dòng)PRO系列的定位。李楠告訴我對(duì)于這款產(chǎn)品魅族將不計(jì)成本、不設(shè)銷(xiāo)售目標(biāo)。在全新的高端系列面前魅族有著足夠的耐心去支持它。

　　對(duì)一款高端機(jī)型來(lái)說(shuō)現(xiàn)有的硬件配置都是必要元素，除了功能更強(qiáng)大的mTouch之外，魅族現(xiàn)階段還是缺少更多能撼動(dòng)行業(yè)的殺手級(jí)功能。例如蘋(píng)果最新的3D Touch技術(shù)、三星的曲面屏、索尼的4K分辨率屏幕等等。面對(duì)這些主動(dòng)創(chuàng)新型的對(duì)手，國(guó)產(chǎn)廠商們依然顯得力不從心。

　　“失寵”的MX系列何去何從?

　　然而真正令我擔(dān)心的其實(shí)是魅族PRO與魅族MX系列的定位問(wèn)題。曾經(jīng)魅族剛出道時(shí)只有MX系列，定位2K檔的市場(chǎng)策略讓多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)高度認(rèn)同魅族MX系列是一款中高端的產(chǎn)品。然而魅族卻要重新調(diào)整這種新定位，只是如今越來(lái)越多的人記憶中浮現(xiàn)的都是魅藍(lán)廉價(jià)的身影，試問(wèn)消費(fèi)者還會(huì)很快接納魅族PRO的高定價(jià)嗎?

　　可想而知，有了PRO系列之后MX系列難免淪為失寵的中端機(jī)型。依稀記得之前MX4 Pro一大亮點(diǎn)也是搭載三星當(dāng)時(shí)最新的Exynos處理器，而現(xiàn)在卻被用在了PRO 5身上，要知道這兩者價(jià)格也僅差300元左右。

　　另一方面，消費(fèi)者似乎也習(xí)慣了將魅族MX系列與聯(lián)發(fā)科高端處理器相綁定，也可以說(shuō)聯(lián)發(fā)科處理器拉低了魅族MX系列的定位。就算業(yè)內(nèi)人士對(duì)于魅族的這套新玩法是清晰了解的，可用戶顯然無(wú)法很快理解這其中的差異。

　　或許未來(lái)魅藍(lán)與MX系列都會(huì)以高性價(jià)比的形式出現(xiàn)在用戶面前，至于實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化還是交給PRO去做吧。當(dāng)然魅族想要主宰3K檔價(jià)位段顯然也不是容易的事，除了國(guó)內(nèi)對(duì)手之外他們也要對(duì)抗不少國(guó)際品牌產(chǎn)品。最終魅族能否在高端市場(chǎng)復(fù)制MX或是魅藍(lán)系列的成功還得看消費(fèi)者是否愿意為魅族品牌心甘情愿地花更多錢(qián)。