兄弟|為你想！剖析兄弟打印機(jī)的中國戰(zhàn)略

　　【PConline 產(chǎn)業(yè)觀察】不否認(rèn)，世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍然處于萎靡階段，但中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擺脫危機(jī)，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的掉頭態(tài)勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)中小型企業(yè)的數(shù)量在近幾年持續(xù)增長，規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5651萬家，是2005年總數(shù)的兩倍。為了和國際接軌，改革在所難免，而信息化、數(shù)字化、智能化被認(rèn)為是提高中小企業(yè)工作效率、增強(qiáng)競爭力的重要手段，對(duì)打印產(chǎn)品的需求將不斷增加，所以近兩年，像兄弟這樣的少數(shù)擁有打印核心技術(shù)的廠商紛紛加大了對(duì)產(chǎn)品本土的改造，從過去生產(chǎn)什么賣什么，到現(xiàn)在顧客需要什么就生產(chǎn)什么，深入貫徹“At your side”(兄弟 為你想)的企業(yè)精神。

　　八年奮戰(zhàn) 成就輝煌

　　和其他企業(yè)注重聲勢不同，兄弟(中國) 自2005年成立以來，一直努力靜下心、沉下去，盡可能多了解中國用戶的需求，更好的為顧客著想，開發(fā)出真正適合中國市場的產(chǎn)品和服務(wù)。目前亞洲是兄弟集團(tuán)的主要生產(chǎn)基地，中國理所當(dāng)然成為兄弟公司最重要的生產(chǎn)和銷售中心。根據(jù)之前披露2013年財(cái)報(bào)來看，打印機(jī)業(yè)務(wù)勢頭強(qiáng)勁，銷售增長領(lǐng)先競爭對(duì)手，而中國市場貢獻(xiàn)大。

兄弟公司發(fā)布悅省系列打印設(shè)備

　　從過去推出的一系列打印產(chǎn)品來看，可能在單一性能上不是最突出的，但銷量總是能躋身前列。這究竟是什么原因呢？除了合理的定價(jià)，還有出色的穩(wěn)定性，以及實(shí)用的功能。幾乎在市場每一個(gè)轉(zhuǎn)型期，兄弟都能很準(zhǔn)確的找到切入點(diǎn)，像剛剛發(fā)布的“悅省”系列產(chǎn)品，除了擁有20頁/分鐘的打印速度，還具備“順、省、巧、易”四大特點(diǎn)，給用戶帶來全新的使用體驗(yàn)。

　　中國定制絕非表面文章

　　在此之前，為中國市場定制的打印產(chǎn)品并不在少數(shù)，包括2011年底理光推出的可灌墨粉系列、2012年聯(lián)想推出的“三好打印機(jī)”以及富士施樂2012年5月和8月兩次推出的“中國定制”系列等。

兄弟悅省系列HL-1118

　　和它們相比，“悅省”系列的中國基因更為明顯。為了應(yīng)對(duì)每個(gè)人都遇到過的的打印機(jī)卡紙問題，兄弟通過對(duì)市場的反復(fù)研究和了解，采取了以下五方面的技術(shù)改進(jìn)以減少卡紙機(jī)率。首先將撮紙部位的輥軸增置為兩個(gè)，分別是撮紙輥和分離輥，運(yùn)用壓力的作用達(dá)到減少多頁進(jìn)紙的效果。其次，機(jī)身內(nèi)的輥軸外采用防靜電的橡膠，防止輥軸由于靜電吸附太多紙屑而造成打滑無法正常撮紙。接著，將寬度導(dǎo)塊由普通的100mm加升至160mm，確保紙張不會(huì)由于歪斜打印而造成卡紙，而紙張的走紙通道縮減至220mm，使得紙張走紙更快更順暢。為了確保紙張更平整，還在出紙部位采用了防卷曲系統(tǒng)。這五點(diǎn)改善過去從未同時(shí)出現(xiàn)在一款打印機(jī)上，效果立竿見影，再也不挑紙了。

　　針對(duì)用戶桌面空間普遍緊張，悅省系列還改變了以往的走紙方式，相對(duì)以往的激光產(chǎn)品體積更加精小化，外觀顏色以百搭的灰白色為主色調(diào)，操作面板則使用大方的黑色，使得整體外觀更顯簡約。

　　考慮到不少用戶是初次接觸一體機(jī)，對(duì)操作不熟悉，所以在一體機(jī)上標(biāo)配了10漢字*2行中/英文液晶顯示，任何操作都可以依靠它的提示輕松完成。另外，全線產(chǎn)品均帶有身份證雙面復(fù)印一鍵式按鍵，在四合一的MFC-1813和MFC-1818上還增加了收傳真手動(dòng)或者自動(dòng)的選擇按鍵，一鍵即可實(shí)現(xiàn)更多功能的操作！

　　不忘企業(yè)責(zé)任感

　　兄弟長期注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，注重企業(yè)的CSR活動(dòng).2012年，兄弟(中國)公司獲得了由環(huán)境保護(hù)部環(huán)境發(fā)展中心頒發(fā)的中國“環(huán)境標(biāo)志貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。如今“悅省”系列新品發(fā)布，這個(gè)詞被再度提起。“兄弟的打印產(chǎn)品始終堅(jiān)持小型化設(shè)計(jì)，不僅可以有效節(jié)省原材料，而且能夠節(jié)約能源，可為用戶節(jié)省空間。兄弟激光打印產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是硒鼓盒和墨粉盒分離的，可以單獨(dú)進(jìn)行更換，噴墨產(chǎn)品也是采取噴頭墨盒分離及單色墨盒設(shè)計(jì)，最大限度地增加資源的重復(fù)利用率”,兄弟(中國)董事副總經(jīng)理尹炳新說 。

兄弟(中國)董事副總經(jīng)理尹炳新先生

　　此外，兄弟公司在全球以“Brother Earth”為口號(hào)的環(huán)保行動(dòng)也一直在進(jìn)行中，這一口號(hào)以構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)為方向，在企業(yè)活動(dòng)的所有方面向降低環(huán)境負(fù)荷的目標(biāo)積極努力。兄弟公司所推出的產(chǎn)品，從開發(fā)設(shè)計(jì)、采購，制造、被使用，包裝、物流到最終廢棄再利用，都考慮到安全和對(duì)環(huán)境的影響。

　　除了參與一些環(huán)保活動(dòng)，作為產(chǎn)品的生產(chǎn)制造廠商，兄弟公司對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保也非常重視，一直堅(jiān)持5R環(huán)保活動(dòng)理念，Refuse代表盡量不購買會(huì)成為環(huán)境負(fù)荷的物品；Reduce代表減少排放量；Reuse代表對(duì)排放物原封不動(dòng)再利用；Re-form代表改變形態(tài)用于其他用途；Recycle代表資源再利用。環(huán)保理念已經(jīng)深入到產(chǎn)品的全生命周期里。

　　很多人對(duì)于“At your side”的意思不太理解，它是指要站在對(duì)方的立場去考慮，從事各個(gè)事業(yè)。當(dāng)中的your是指顧客、員工、商業(yè)合作伙伴、股東、地區(qū)社會(huì)以及環(huán)境等利益相關(guān)方，是不是和你想象的不大一樣。

　　中國打印機(jī)市場的巨大潛力是所有人都有目共睹的。無論是家用打印機(jī)還是商用打印機(jī)，在中國從來不缺市場，缺乏的只是優(yōu)秀的產(chǎn)品，而我們所指的優(yōu)秀，不是性能的強(qiáng)勁或是技術(shù)的領(lǐng)先，而是真正能滿足用戶的使用習(xí)慣與打印需求。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)還有著較高的制造水平的企業(yè)，兄弟的產(chǎn)品從低端覆蓋到高端，從標(biāo)簽打印到激光打印，通過創(chuàng)新，不斷提高競爭力。從新品悅省系列來看，對(duì)外觀和功能的升級(jí)是成功的，無論是商務(wù)辦公還是家庭辦公，必有一款適合你。