重拾記憶 談?wù)勀切╇y以忘懷的手機(jī)鈴聲

　　【PConline雜談】有些東西是一個(gè)時(shí)代的印記，黑膠唱片、卡帶、小虎隊(duì)、玻璃彈珠、小當(dāng)家、冰棒、......等等都承載了太多人的青春，當(dāng)我們還在紛擾的人群中穿梭的時(shí)候，是否已經(jīng)丟掉那些我們?cè)�認(rèn)為不可磨滅的記憶呢？

　　聲音是生命體之間相互傳遞信息的最原始也是直接的方式，在沒(méi)有電子存儲(chǔ)設(shè)備之前，能留住聲音的只有我們的記憶�，F(xiàn)在我們有很多種方式留住并回味那些逝去的聲音，不僅如此，我們還能讓那些精彩瞬間永久流傳。大家說(shuō)“每個(gè)80后都有一臺(tái)諾基亞”，想必諾基亞給大家最深的印象除了其扎實(shí)的做工之外就是諾基亞經(jīng)典的來(lái)電鈴聲了吧。留給我們深刻記憶當(dāng)然不止諾基亞，今天我們就來(lái)談?wù)勀切╇y以忘懷的手機(jī)鈴聲吧。

諾基亞：一個(gè)時(shí)代結(jié)束了，感動(dòng)卻依然還在

　　諾基亞的成功并非偶然。20世紀(jì)六七十年代造就了“電視時(shí)代”，80年代促成了“電腦時(shí)代”，90年代則進(jìn)入了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”，而諾基亞正好趕上了90年代“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的這一波浪潮。90年代初，“手機(jī)”還是中國(guó)人心目中的奢侈品，那時(shí)大家更喜歡稱之為“大哥大”，它象征著金錢(qián)和地位。而諾基亞順應(yīng)了潮流的變化，憑借多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)秀的產(chǎn)品便迅速脫穎而出。

　　功能機(jī)時(shí)代，諾基亞以扎實(shí)做工和相對(duì)能接受的價(jià)格便迅速取得大家的喜愛(ài)甚至推崇。塞班時(shí)代，更是大街小巷都會(huì)隨時(shí)響起“Nokia Tune”這首諾基亞最最經(jīng)典的來(lái)電鈴聲。那時(shí)，擁有一部諾基亞手機(jī)都是一件引以為傲的事。隨著塞班智能手機(jī)的普及，Nokia Tune也有了越來(lái)越多的版本，甚至一些鈴聲愛(ài)好者會(huì)基于這個(gè)鈴聲來(lái)創(chuàng)作衍生版，而運(yùn)營(yíng)商通過(guò)出售這些鈴聲更是盈利不少。那個(gè)時(shí)候諾基亞的來(lái)電鈴聲便在80后一代的心中扎根，時(shí)至今日，當(dāng)我們聽(tīng)到Nokia Tune的時(shí)候依然會(huì)無(wú)限唏噓。

吉他演奏《Gran Vals》完整版

　　Nokia Tune是源于西班牙著名作曲家Francisco Tarrega-Eixea（弗朗西斯科•塔雷加－伊克西亞）于1902年譜寫(xiě)的《Gran Vals》中的一小段。這一小段是被時(shí)任諾基亞銷(xiāo)售副總裁的Anssi Vanjoki和時(shí)任諾基亞通信副總裁Lauri Kivinen從《Gran Vals》中截取出小段旋律，最初命名為《Grande Valse》。一開(kāi)始作為Nokia 101和Nokia 102這兩款手機(jī)的電視廣告插曲在英國(guó)播出，廣受好評(píng)。之后從1994年推出的Nokia 2110開(kāi)始，所有的諾基亞手機(jī)都統(tǒng)一采用《Grande Valse》作為默認(rèn)鈴聲，并更名為《Nokia Tune》。

　　英雄遲暮，隨著諾基亞的迅速衰敗，曾經(jīng)那個(gè)熟悉的聲音也已離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。諾基亞加入微軟的WindowsPhone陣營(yíng)之后，手機(jī)鈴聲也更替了多個(gè)版本，雖然也不失一些精品鈴聲，不過(guò)已經(jīng)很難再記住。隨著時(shí)間的推移，那段聲音似乎已經(jīng)模糊了起來(lái)，不過(guò)我相信，那段聲音曾經(jīng)帶給我們的感動(dòng)已經(jīng)銘刻在心，并且愈發(fā)清晰，甚至觸手可及。

蘋(píng)果：新時(shí)代的崛起，經(jīng)典還在繼續(xù)

　　一個(gè)時(shí)代的結(jié)束必然是另一個(gè)時(shí)代崛起的開(kāi)始。蘋(píng)果就是這樣，早在2007年元月10日，蘋(píng)果在MacWorld大會(huì)上正式發(fā)布了第一代蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone。那時(shí)還是諾基亞的天下，諾基亞的N系列手機(jī)開(kāi)始風(fēng)靡全球，面對(duì)iPhone這樣一款沒(méi)有鍵盤(pán)的手機(jī)，業(yè)界紛紛表示質(zhì)疑甚至嘲笑。蘋(píng)果的目的是用科技引領(lǐng)潮流，而諾基亞總是認(rèn)為一切都在掌控之中，iPhone發(fā)布的時(shí)候諾基亞依然沉浸在面前的無(wú)限風(fēng)光中，也正是由于諾基亞這種固步自封毀了自己。

　　Jobs說(shuō)蘋(píng)果“重新發(fā)明了手機(jī)”，但一部不能更換電池的手機(jī)，在當(dāng)時(shí)看來(lái)是及其“愚蠢”的。不僅如此，iPhone手機(jī)還缺失了多任務(wù)處理、藍(lán)牙傳輸?shù)群芏喈?dāng)時(shí)的智能機(jī)的基本功能，從功能上講，當(dāng)時(shí)有一大把中端機(jī)型都比iPhone好。不過(guò)當(dāng)時(shí)大家都忽略了iPhone全新的操控體驗(yàn)，這在很多人眼里還屬于科幻類的產(chǎn)品。iPhone一上市便“遭到”瘋狂搶購(gòu)，iPhone也開(kāi)了徹夜排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的先河。隨著iPhone的迅速普及，其標(biāo)志性的來(lái)電鈴聲《馬林巴琴》也在世界各個(gè)角落響起。

外國(guó)音樂(lè)創(chuàng)作者重新演繹《馬林巴琴》

　　從iPhone 3G開(kāi)始，iOS默認(rèn)鈴聲《馬林巴琴》便逐步深入人心，而這首鈴聲背后的故事卻鮮為人知。很久之前，一位匿名網(wǎng)友講述了《馬林巴琴》問(wèn)世前后的故事：

　　在諾基亞的“統(tǒng)治”時(shí)代，其默認(rèn)鈴聲每天都會(huì)響起18億次，然而，這款鈴聲似乎不是很對(duì)Jobs的胃口。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果正在秘密研發(fā)iPhone，并希望以高保真的音樂(lè)替代當(dāng)時(shí)流行的低音質(zhì)鈴聲。所以Jobs希望能用另外一款高質(zhì)量、更有記憶點(diǎn)的鈴聲來(lái)代表即將推出的iPhone。Gerhard Lengeling博士就是《馬林巴琴》的作者，他曾是2002年蘋(píng)果收購(gòu)的一加德國(guó)數(shù)字音頻工作室的技術(shù)支柱，也被是蘋(píng)果最頂尖的技術(shù)天才之一，深受喬布斯的賞識(shí)。而他認(rèn)為馬林巴琴獨(dú)特的聲音具備了一支鈴聲應(yīng)有的素質(zhì)，也符合喬布斯個(gè)人的審美取向。

　　不過(guò)關(guān)于這個(gè)鈴聲有一個(gè)比較有趣的傳聞，據(jù)傳2005年蘋(píng)果發(fā)布了一套GarageBand（一款由蘋(píng)果公司編寫(xiě)的數(shù)碼音樂(lè)創(chuàng)作軟件）的音色包，在音色單中就包括一個(gè)“管弦樂(lè)馬林巴琴”。所以，不少蘋(píng)果內(nèi)部員工都相信，Lengeling博士只是借助一臺(tái)了Mac和GarageBand的音色包，就直接做出了《馬林巴琴》。有人嘗試用GarageBand內(nèi)置的音頻源重做了一個(gè)鈴聲，甚至沒(méi)有人能聽(tīng)出它與原版“馬林巴琴”的相似之處。不過(guò)，蘋(píng)果官方從來(lái)沒(méi)有正面回應(yīng)過(guò)這事兒，大家就當(dāng)個(gè)樂(lè)子看吧，反正這也不影響《馬林巴琴》的經(jīng)典。

iOS 7鈴聲試聽(tīng)，其中《Opening》就是默認(rèn)鈴聲

　　目前iOS已經(jīng)升級(jí)到7.x版，其內(nèi)置的默認(rèn)鈴聲也改為《開(kāi)場(chǎng)》，英文名字為《Opening》。聽(tīng)起來(lái)還是馬林巴琴演奏的聲音，只是旋律變得更加輕快了，少了幾分《馬林巴琴》的渾厚，這也更加符合iOS7的的年輕活力定位。iPhone在一二線城市已經(jīng)“淪為”街機(jī)，并且正在大踏步的向中小城市擴(kuò)張，相信在將來(lái)《開(kāi)場(chǎng)》會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)潮流，成為經(jīng)典。

步步高：為音樂(lè)而觸動(dòng)

　　比起資歷，步步高和OPPO在國(guó)產(chǎn)里面雖然上不上老，但是算是國(guó)產(chǎn)元老級(jí)了。步步高于1995年在東莞成立，旗下產(chǎn)品分為四大系列：視聽(tīng)產(chǎn)品、通信產(chǎn)品、教育電子產(chǎn)品、生活電器。步步高憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量逐步向東南亞、韓國(guó)以及歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，旗下各類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均在中國(guó)同行業(yè)中名列前茅。其中通信產(chǎn)品中的音樂(lè)手機(jī)更是取得了年輕一代的青睞。

宋慧喬步步高廣告視頻之一

　　步步高成功的背后出了其出色的產(chǎn)品之外，還有其令人印象深刻的韓國(guó)明星宋慧喬為步步高拍攝的系列電視廣告，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的一段廣告浪潮。宋慧喬清新脫俗的氣質(zhì)給步步高帶來(lái)了非常大的品牌溢價(jià)，同樣的做工和配置，步步高手機(jī)可以比其他品牌賣(mài)的高處很多的價(jià)格，這也是其品牌價(jià)值所在。同樣被人記住的還有廣告背景音樂(lè)，也是步步高音樂(lè)手機(jī)的默認(rèn)來(lái)電鈴聲。這首歌的名字叫《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》，演唱者是香港女歌手馮曦妤，以歌聲清脆而成名。而這首歌是《守護(hù)天使》的DEMO版，原唱是鄧健泓，出自專輯《只能談情，不能說(shuō)愛(ài)》。這一系列廣告在國(guó)產(chǎn)中算是經(jīng)典中的經(jīng)典，廣告中的背景音樂(lè)至今還被傳唱，不知道這其中又深埋這多少人的青春印記呢？

OPPO：次世代的廣告達(dá)人

　　OPPO定位旗下主營(yíng)智能手機(jī)、藍(lán)光DVD。智能手機(jī)的市場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi)，而藍(lán)光DVD的市場(chǎng)主要在海外。OPPO最初推出的產(chǎn)品是MP3，隨著2005年X9的推出，OPPO正式打響了品牌之戰(zhàn)。這是一款里程碑式的MP3，其令人驚嘆的工業(yè)設(shè)計(jì)和近乎完美的外觀加上上佳的音質(zhì)表現(xiàn)都使得這款產(chǎn)品成為經(jīng)典。隔年推出的MP4 S9也同樣引領(lǐng)潮流，這兩款產(chǎn)品徹底奠定了OPPO在便攜式隨身聽(tīng)的地位。2008年推出旗下首款笑臉手機(jī)A103以來(lái)陸續(xù)推出了多款經(jīng)典手機(jī)，之后更是發(fā)布了Find、Real、Ulike和N-Lens系列品牌。

《我的音樂(lè)夢(mèng)想》電視廣告

　　同時(shí)，OPPO很好的延續(xù)了步步高的基因，在廣告方面同樣出類拔萃。特別是針對(duì)MP3系列推出的《我的音樂(lè)夢(mèng)想》電視廣告，更人令人印象深刻。其廣告的背景音樂(lè)也同樣被用于后來(lái)的音樂(lè)手機(jī)的默認(rèn)鈴聲。在曾經(jīng)校園中時(shí)常會(huì)響起那熟悉的旋律，讓人忍不住跟著哼唱。事實(shí)上這首歌是韓國(guó)歌手李漢星（覘）的歌曲中的一小段，據(jù)說(shuō)OPPO當(dāng)時(shí)是花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)過(guò)來(lái)做了鈴聲，也難怪國(guó)人在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都認(rèn)為OPPO是個(gè)韓國(guó)品牌。

總結(jié)

　　本次雜談只聊了國(guó)際廠商兩家和國(guó)內(nèi)廠商兩家。當(dāng)然，經(jīng)典的來(lái)電鈴聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，比如摩托羅拉經(jīng)典的《Hello MOTO》、索尼愛(ài)立信、三星和飛利浦等等國(guó)際大廠都在鈴聲上有自己獨(dú)到的見(jiàn)解和審美，他們都在移動(dòng)領(lǐng)域創(chuàng)造過(guò)太多的奇跡。只是時(shí)光不再，摩托羅拉先后被Google和聯(lián)想收購(gòu)，如今風(fēng)光不再，從感情上講，我們希望他再次騰飛。索尼愛(ài)立信也已消失不見(jiàn)，不過(guò)幸好Sony還保留了《Sony Ericsson》（現(xiàn)更名為Xperia）這個(gè)經(jīng)典鈴聲，相信廣大“索粉”也會(huì)得到些許安慰。有些經(jīng)典已經(jīng)不再，有些經(jīng)典仍在延續(xù)，有些經(jīng)典正在創(chuàng)造，愿真正的經(jīng)典永遠(yuǎn)駐留在我們心間。