雷士照明林良琦:技術(shù)賦能,重塑光的價值
智家大咖談 發(fā)布于:2023-03-14 11:53 出處:其他 作者:AI君

 

  三十年逐夢寰宇,中國載人航天工程已圓滿完成“三步走”戰(zhàn)略。在對浩瀚宇宙的持續(xù)探索中,一批載人航天領(lǐng)域的技術(shù)成果,正在從宇宙深空走進人們的生活。

 

  數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前已有超過4000項由載人航天技術(shù)轉(zhuǎn)化的成果被應(yīng)用于國民經(jīng)濟的各個行業(yè)。從高鐵到汽車,從家電到食品,航天科技成果正在越來越多地向民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)化,數(shù)千項空間技術(shù)成果應(yīng)用在衛(wèi)星通信、導航定位、氣象預報、減災(zāi)防災(zāi)、遠程教育等領(lǐng)域。航天領(lǐng)域質(zhì)量管理的技術(shù)手段和管理理念,也在民用領(lǐng)域得到越來越廣泛的擴展應(yīng)用。

雷士照明CEO林良琦

 

  2023年新年伊始,又一行業(yè)開啟了航天技術(shù)民用轉(zhuǎn)化的全新探索。1月10日,中國航天基金會正式授予雷士照明“中國航天事業(yè)合作伙伴”身份,標志著中國照明行業(yè)將進入航天技術(shù)賦能的發(fā)展新階段。

 

  現(xiàn)代社會,照明無處不在,照明設(shè)備也已經(jīng)遍布各類空間。為何還要向宇宙深空“取經(jīng)”?航天技術(shù)民用轉(zhuǎn)化又能為照明行業(yè)帶來哪些新突破?雷士照明作為照明行業(yè)首家也是目前唯一一家中國航天事業(yè)合作伙伴,在其掌舵人雷士照明CEO林良琦看來,一切正當時。

 

 

 照明行業(yè)的“中場戰(zhàn)事”

 

  中國是全球照明產(chǎn)品的生產(chǎn)大國。目前,中國的節(jié)能燈、白熾燈等光源產(chǎn)品產(chǎn)量和出口均占世界第一,燈具產(chǎn)品的出口達到世界燈具貿(mào)易額的1/3。

 

  但近年來,根據(jù)中國照明電器協(xié)會的調(diào)研,我國照明行業(yè)企業(yè)數(shù)量自2015年起呈現(xiàn)了增幅下滑態(tài)勢,到了2019年開始出現(xiàn)了負增長。結(jié)合行業(yè)營收情況來看,自2014-2019年的5年間,中國照明行業(yè)的利潤增幅都處于較低水準,主營業(yè)務(wù)收入增長乏力,照明行業(yè)從高速增長進入到了中低速增長發(fā)展期。

 

  “照明行業(yè)的競爭及合作模式還處在十年前的狀態(tài),無論是研發(fā)方向、產(chǎn)品設(shè)計還是品牌營銷,都是以競爭為導向的。隨著市場競爭的加劇,行業(yè)利潤率已連續(xù)四年出現(xiàn)負增長。”林良琦表示。

 

  另外一方面,從照明行業(yè)的市場需求來看,消費者所需要的已不是簡單的“照亮設(shè)備”,而是更強調(diào)智能化、健康化、個性化的照明解決方案需求。

 

  根據(jù)市場研究機構(gòu)Statista所發(fā)布的行業(yè)消費趨勢顯示,消費者對于個性化和定制化的照明產(chǎn)品的需求日益增加,智能家居和智能照明技術(shù)的融合趨勢明顯,預計到2025年,智能家居照明市場規(guī)模將達到68億美元。

 

  作為在照明行業(yè)內(nèi)深耕十余年的“老兵”,林良琦已經(jīng)洞察到了行業(yè)供給端與消費需求端的變化。“伴隨著場景化解決方案的進一步推廣,照明整體市場消費呈現(xiàn)出進一步向高價值細分產(chǎn)品過渡的趨勢。”林良琦認為,雷士照明作為行業(yè)頭部企業(yè),應(yīng)當領(lǐng)導照明行業(yè)跳出存量邏輯,從“滿足純照明需求的1.0階段”向“基于人居生活場景需求的2.0階段”做出轉(zhuǎn)變。

 

  從“1.0”到“2.0”的跨越,對于照明提出了新的要求,這需要將照明與生活相結(jié)合,進一步提高產(chǎn)品細分,用綜合解決方案提升企業(yè)附加價值。“我認為光是空間價值的承載。”林良琦提到:“我們希望構(gòu)筑整體良性、健康的行業(yè)生態(tài),做大行業(yè)規(guī)模,提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量,最終實現(xiàn)重塑光的價值使命。”

 

  多措并舉,重塑照明生態(tài)

 

  作為傳統(tǒng)制造行業(yè),照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條與商業(yè)模式已十分成熟。要實現(xiàn)從“燈的價格”到“光的價值”的提升,離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游、技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)等各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動,完成從單一的產(chǎn)品鏈條向全生命周期的服務(wù)鏈條的轉(zhuǎn)型。

 

  首先,技術(shù)研發(fā)是創(chuàng)造行業(yè)增量的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。目前的照明行業(yè),需要通過高精尖科技的賦能來推動技術(shù)變革。“和中國航天合作是雷士照明發(fā)展自身、激活行業(yè)生態(tài)的重要一步。”林良琦表示。

 

  據(jù)了解,成為中國航天事業(yè)合作伙伴后,2023年雷士照明將充分結(jié)合中國航天先進科研經(jīng)驗,用航天技術(shù)賦能日常照明,啟動開發(fā)航天護眼燈、航天助眠燈、航天光環(huán)境三大航天系列產(chǎn)品,解決日常消費者在居家辦公、臥室睡眠以及其他生活場景的高質(zhì)量照明需求。

 

  “參與中國航天事業(yè),將極大地提高行業(yè)凝聚力。讓整個行業(yè)圍繞一個更宏大、更有意義的目標團結(jié)在一起。”林良琦表示。

 

  另外,在持續(xù)技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上,雷士照明的集團業(yè)務(wù)層面也在持續(xù)細分,順應(yīng)市場需求。

 

  “我們戰(zhàn)略布局了全屋照明、酒店照明、商業(yè)照明、公共照明、特種照明五大業(yè)務(wù)子品牌,開啟行業(yè)高階細分化照明產(chǎn)品時代。”林良琦表示。

 

  如果只考慮照明需求,那只需要一盞足夠亮的燈就夠了。但考慮到實際使用場景,比如以一個三口之家為例,孩子學習的書房,需要低頻閃的護眼照明產(chǎn)品;用于日常娛樂的客廳,需要根據(jù)裝修風格選擇相應(yīng)燈具的色溫;而臥室則需要考慮藍光對睡眠節(jié)律的影響,選用更健康的照明方式。

 

  對一個家庭來說,照明的需求已不是一件簡單的事,更何況在面對公共場景、商用場景以及特殊場景時,這些需求都是很難通過一種業(yè)務(wù)思路解決的,這都需要更細分的產(chǎn)品與更細分的解決方案。

 

  最后也是對于一個照明消費品牌更關(guān)鍵的,是要讓消費者理解“光的價值”,這需要在品牌建設(shè)層面下功夫。

 

  “以前的雷士照明總給大家一個‘工程師’的形象,只能給消費者傳達出‘產(chǎn)品靠譜、技術(shù)過硬’的意思;而現(xiàn)如今是‘整體解決方案’的時代,我們需要拉近消費者的距離,通過消費者的親身體驗,完成‘光的價值’的理念傳達。”林良琦解釋道。

 

  目前來看林良琦所提出的“科技、健康、智慧、品質(zhì)”的品牌核心價值正在得到市場的認可,2022年,雷士照明蟬聯(lián)照明行業(yè)品牌價值冠軍。同時在新品牌理念的指導下,雷士照明也在推進線上線下融合與數(shù)字化的領(lǐng)域交出了滿意答卷:在2022年度618銷售額同比逆勢增長19%。

 

  多重舉措并行下的雷士照明,正在以身作則重塑“光的價值”,這將惠及更多消費者。眾所周知,光和人體的健康息息相關(guān),在生物節(jié)律、情緒認知、新陳代謝、免疫調(diào)節(jié)等方面起著非常重要的作用。“就目前的民用、商用照明環(huán)境來看,我們離‘更健康的光’還有很長的距離。”林良琦補充道。

 

  同時,林良琦也意識到,要實現(xiàn)整個照明行業(yè)的健康發(fā)展,為更多人提供“更健康的光”的新征途上,一家企業(yè)的能力是有限的,這需要照明行業(yè)上下游更多參與者的共同努力。

 

  “以光為媒,引領(lǐng)照明行業(yè)發(fā)展,點亮全國人民的美好生活,正是雷士照明的品牌使命和目標。”林良琦最后強調(diào)。

 

  為行業(yè)扛起合作共贏的大旗,是每個行業(yè)頭部企業(yè)的責任。這對雷士照明乃至中國照明行業(yè)而言,或?qū)⑹菢?gòu)筑合作共贏行業(yè)生態(tài)的新起點。

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