家電是與人們生活品質關系最密切的工業(yè)化產品，每個時代的幾大件，大多與家電有關，可見人們對家電產品的看重。

　　亞洲最大，全球前三的家電展會中國家電及消費電子博覽會（AWE）于2023年4月27日-30日在上海新國際博覽中心舉辦。全球最具影響力，占據最大銷量的家電品牌在此發(fā)布和展出最新產品。

　　了解家電市場和產品價格的朋友可能已經發(fā)現(xiàn)，去年底到現(xiàn)在，家電市場整體出貨量和售價都產生了一定波動，整體是向下的趨勢。以電視機為例，幾乎各個尺寸都出現(xiàn)價格下調，例如出貨量較大的46—50英寸電視平均售價下降了600元左右，51—59英寸電視均價下降了700元左右，更大尺寸的電視價格下降幅度更為明顯。

　　價格下降意味著利潤空間被進一步壓縮，帶來更為嚴峻的競爭環(huán)境，這一情況的出現(xiàn)原因比較復雜，而且把時間線拉到更長的維度觀察，會發(fā)現(xiàn)這一趨勢已經維持很長時間了。

　　作為液晶之父的夏普同樣深處其中，電視也一直是夏普的主營業(yè)務線，在這次AWE 2023我們也看到了夏普包括黑白電、商顯等在內的全線新品的展出。在會展期間有幸對夏普中國領導團隊進行了采訪，一方面心中對于家電產業(yè)的諸多疑問得到了解答，另一方面也更進一步了解了百年夏普在家電產業(yè)中最新的布局思路。

　　這次接受采訪的夏普中國領導團隊，包括：

　　夏普中國區(qū)代表 北村諭
　　夏普中國黑電事業(yè)總經理 張伯巖
　　夏普健康環(huán)境產品事業(yè)部總經理 夏文俊
　　夏普B2B事業(yè)處總經理 蔣國祥
　　夏普恩益禧視頻科技（中國）有限公司 董事、總經理 崔永新

夏普中國區(qū)代表 北村諭

　　當有媒體問到夏普成立的111周年，是否會在今年的雙11進行特別的營銷推廣企劃時，北村諭回答說夏普已經在2023年4月17日在日本總部進行了品牌成立111周年的紀念活動，并將于雙11還會舉辦“夏普科技日”活動，這代表著夏普創(chuàng)新的新里程碑，還將進一步加深夏普在全球科技領域的認知度。

　　家電業(yè)務是夏普以“Be a Game Changer”為目標的重要一環(huán)，同時還包括人工智能、機器人、拓展現(xiàn)實XR、6G、食物/水/空氣、綠色能源ESG和太空產業(yè)等核心領域，夏普相信在這些領域的持續(xù)創(chuàng)新，可以實現(xiàn)用科技改變世界的愿景。

　　還有媒體關心，百年夏普對中國市場的經營管理策略會有怎樣的調整變化，以應對快速變化的消費者需求以及行業(yè)趨向。

　　北村諭先生首先感謝了中國消費者對夏普多年來的支持與厚愛，介紹到夏普將持續(xù)推進ESG公司經營戰(zhàn)略，推動科技轉型、全球化與HITO人才政策，強調變革和創(chuàng)新的夏普基因，加強在技術創(chuàng)新領域的品牌形象。

　　在新變化面前，夏普也早已行動起來，在每個業(yè)務部門內建立了新的專屬部門，專門推進新技術開發(fā)所帶來的新業(yè)務�？萍嫁D型與人才培養(yǎng)方面的相輔相成，讓全球化戰(zhàn)略得以迅速推進，提供可持續(xù)的強大發(fā)展動力。

　　為了更好服務中國消費者， 夏普提出了“三位一體”的市場戰(zhàn)略，即從技術研發(fā)創(chuàng)新化、功能本土化、體驗場景化，由傳統(tǒng)產品向趨勢高端新品轉變。

　　在具體的實現(xiàn)方式上，中國家電市場已經快速進入到智能化家電、家居普及階段，夏普將以全球領先的技術和前沿產品，力求成為最懂中國消費者的智慧品牌。

　　在用戶粘性、品牌喜愛度等方面，夏普有著非常好的積累和傳承，這將有助于夏普在滿足用戶升級需求的同時，把更健康、符合潮流的生活方式傳遞給每一個人。

夏普中國黑電事業(yè)總經理 張伯巖

　　關于在眾多顯示技術競爭日益激烈，呈現(xiàn)出LCD、量子點、Mini LED、OLED、Micro LED等多種技術路線并行發(fā)展與競爭的局面，夏普究竟應該如何應對的問題上，張伯巖先生首先提出了中國電視市場的大屏化普及是趨勢所在，很多用戶已經認為75英寸屏幕偏小，進而選擇尺寸更大的86英寸、98英寸、100英寸，甚至100英寸以上的產品。

　　在大屏化的背景下，夏普對顯示技術路線呈現(xiàn)百家爭鳴的場面非常歡迎，包括三星、LG、華星光電、BOE在內的品牌都成為了液晶面板領域的佼佼者。夏普將以不遺余力的進行技術投資，加固在LCD領域的優(yōu)勢，并且把新技術帶來的新體驗帶給全球用戶，夏普樂于在挑戰(zhàn)中抓住機遇。

夏普健康環(huán)境產品事業(yè)部總經理 夏文俊

　　夏普白電也是眾多媒體關心的話題，同樣有著極為輝煌的歷史與成績，是夏普核心家電業(yè)務之一，對于將來如何布局與發(fā)力，夏文俊先生介紹到多年前夏普最早把空調電力技術引入到中國，又在幾年前把空氣凈化產品概念做了引入，在持續(xù)的創(chuàng)新中，為消費者帶來了PCI凈離子群技術等最新成果，這一技術將被逐步應用到更多白電產品上。

　　在冰箱上搭載PCI凈離子群技術，可以殺菌、除異味，更好起到保鮮作用；在洗衣機上搭載PCI凈離子群技術，可以將衣服上的煙味、吃火鍋后的異味深度干洗；對于養(yǎng)寵物的家庭則可以解決異味問題，搭載了PCI凈離子群技術的空氣凈化器也得到了衛(wèi)建委的認可。

　　在專業(yè)顯示產品線上，長期以來夏普都具有相當?shù)氖袌龈偁巸?yōu)勢，在夏普和NEC進行品牌協(xié)同后，怎樣進行優(yōu)勢互補，拓展市場，同樣值得關心。

夏普恩益禧視頻科技（中國）有限公司 董事、總經理 崔永新

　　崔永新先生表示在過去三年的特殊時期，專業(yè)顯示市場表現(xiàn)優(yōu)異，在諸多應用場景和行業(yè)中表現(xiàn)非常搶眼，帶來了非常多的行業(yè)機會。

　　夏普也提出了三個下沉的策略：一是產品下沉，讓高參數(shù)產品進入中低端市場。二是價格下沉，每個鏈條、每個環(huán)節(jié)的合作伙伴、集成商都在追求性價比，這就需要持續(xù)進行售價的下探。三是專業(yè)服務下沉，實現(xiàn)高端顯示方案的巨額費用將會進行調整，讓專業(yè)服務進入不同行業(yè)和體量的市場單元中。

　　在品牌層面，夏普和NEC都是知名百年企業(yè)，沉淀與創(chuàng)新并進，夏普在大眾消費層面口碑優(yōu)異，用戶群體龐大；NEC在專業(yè)領域具備全流程開發(fā)、服務能力。兩個品牌的結合將迸發(fā)出巨大的活力和可能性，給市場帶來更多驚喜。在技術升級，方案革新，專業(yè)服務等方面實現(xiàn)潛能與能力的多重提升。

　　小結：夏普在優(yōu)勢業(yè)務上主動進行升級、調整、創(chuàng)立，加固優(yōu)勢的同時進行積極探索。對中國市場保持足夠的專注力與重視程度，具備持續(xù)為中國消費者帶來滿足快速變化需求的最新產品。在本次AWE 2023上展示了產品力、創(chuàng)新力和對未來的全面思考。這里再次提示2023年11月11日將舉辦“夏普科技日”，非常值得關注與期待。