闊別兩年之久的中國家電及消費電子博覽會（AWE）于2023年4月27日再次與大家相聚，作為與CES、IFA齊名的全球三大家電展會之一，AWE2023并沒有因為三年疫情的反復沖擊而有所失色。本次展會以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，聚焦智能科技、智慧場景、創(chuàng)新產品，引領家電與消費電子產業(yè)發(fā)展方向和消費趨勢。

　　回顧過往十年AWE展會，幾乎在同一時間全球家電與消費電子巨頭都會攜旗下各自頂尖產品亮相，爭奇斗艷也好，百花齊放也罷，總之為了加深用戶對自身品牌的認知，各家企業(yè)都會絞盡腦汁來搶占C位。相比于大家電企業(yè)的“一團和氣”來說，彩電企業(yè)在近些年一直處于激烈的競爭環(huán)境中，由于用戶對畫質需求的不斷提升，彩電企業(yè)不得不加快顯示技術革新的腳步。而隨著大量顯示技術的涌現，彩電企業(yè)逐漸開始向各自鐘愛的技術方向“分化”。在本屆AWE展會上，技術“分化”趨勢越發(fā)明顯，無論是8K、OLED、激光電視還是MiniLED，在這個“以質取勝”時代，誰能夠更好的捕捉到用戶需求，誰最終才會笑到最后。

　　MiniLED迎爆發(fā)，頭部彩電企業(yè)加速布局

　　作為當下最火熱的技術名詞，MiniLED依然延續(xù)著其2022年的超高關注度，從本屆AWE展會來看，搭載MiniLED技術的電視產品不在少數，很多彩電企業(yè)也將MiniLED電視放在了其展廳最為核心的位置，由此可見，MiniLED電視對于這些彩電企業(yè)來說，其地位極為重要。那么彩電企業(yè)為何如此“偏愛”MiniLED電視呢？

　　其實MiniLED技術可以看作是傳統(tǒng)LCD屏幕的升級，相較于傳統(tǒng)LCD屏幕而言，MiniLED可以有效提升畫面對比度，增強畫面表現力。此外，由于傳統(tǒng)的LCD屏幕無法實現背光的局域調節(jié)，因此當處理一些圖像細節(jié)明暗時，難免會出現細節(jié)的缺失。即使是少部分支持背光分區(qū)調節(jié)的LCD屏幕，由于其背光分區(qū)數量非常有限，所以在控光表現上也是很難做到精細與到位。

　　在MiniLED技術加持下，屏幕有了多背光分區(qū)，可以單獨控制屏幕某一小塊區(qū)域的亮度，實現該亮的地方夠亮，該暗的地方暗，畫面表現的局限性更小。當畫面某部分需要顯示黑色的時候，可以把這部分的小背光分區(qū)調暗，甚至關閉，獲得更加純正的黑色，極大提升對比度，這是普通LCD屏幕無法實現的。正是因為有了MiniLED技術的加入，電視才可以擁有接近OLED屏幕的對比度。

　　目前在MiniLED電視陣營中，TCL絕對是其中的佼佼者，在本次AWE展會上，我們更是看到了有著“畫質天花板”美譽的領曜QD-MiniLED 電視X11G，作為本屆展會的重磅產品，TCL X11G實現了行業(yè)當前最高的5184背光分區(qū)。電視分區(qū)越多，越能夠精細地控制背光區(qū)域的明暗，從而使得畫面明暗層次更加分明，帶來更優(yōu)異的畫質體驗。除此之外，索尼、康佳、東芝等電視品牌也都帶來了旗下MiniLED電視產品，不俗的畫質表現同樣吸引了不少媒體的關注。

　　顯示分辨率再升級，8K與超大屏成標配

　　最近兩年，隨著顯示技術發(fā)展逐漸成熟，現有產品線以及消費者需求不斷細化，而產品線的不斷細化也進一步加深了技術產品深度，完善產品矩陣的同時，精準匹配用戶需求。

　　從目前的消費市場來看，中國彩電市場呈現兩極分化之勢，相比于低端市場愈演愈烈的價格戰(zhàn)，高端市場逐漸向高品質化價格轉型，對于彩電企業(yè)而言，高端市場恰恰是展示企業(yè)實力的最佳舞臺。提到高端市場，似乎“巨幕觀影”成為了繞不開的話題。為了實現“巨幕觀影”，8K+超大屏已成為行業(yè)標配。

　　從產品分辨率來看，由于電視的分辨率越高顯示出來的像素就越多，畫面還原越清晰，在細節(jié)方面越出色，因此8K電視優(yōu)于4K電視。從產品色彩表現來看，目前市面上的8K電視采用的超高清藍光標準BT.2020，10bit色深，能夠顯示10.7億種顏色，色域范圍更廣。而普通藍光標準為BT.709，色深為8bit，能夠顯示1677萬種顏色，因此，在觀影中獲得更多的色彩表現和光影細節(jié)，8K電視輕松滿足。目前市面上的部分4K電視的屏幕刷新率依舊停留在60Hz，對于一名專注畫面影像表現的發(fā)燒級用戶來說，選擇支持120Hz的8K電視，不僅畫質表現力好，而且還能避免60Hz導致的拖影模糊問題。總的來說，8K電視不管是在屏幕分辨率，還是色彩還原和刷新率上，都有著絕對的優(yōu)勢。在屏幕尺寸方面，大尺寸化已成為一種趨勢，根據奧維云網數據顯示，近兩年70+超大尺寸在市場中的增速極快，一方面源自于面板價格優(yōu)勢，另一方面也源自于大屏本身所帶來的巨幕觀影體驗。

　　在目前的8K電視技術陣營中，海信一直至于該項技術的深耕，在AWE展會上，我們也是看到了旗下新款8K激光電視的發(fā)布，而從產品的“素質”表現來看，專注“高色域、高色準、高畫質、高集成化”四大優(yōu)勢的海信8K激光電視已然成為行業(yè)行業(yè)標桿。當然，在本屆AWE展會上，我們也看到了夏普、康佳等品牌的8K電視產品，在產品同質化現象越來越嚴重的背景下，也許8K+超大屏將成為一些彩電企業(yè)彎道超車的殺手锏。

　　市場格局突變，OLED滲透率快速增加

　　與MiniLED和8K相比，OLED在彩電市場可謂是“老兵”一個。OLED從問世至今，一直有著下一代顯示技術的美名，由于自身技術原因，OLED電視能夠實現真正的黑色，從而提供更高的對比度和更真實的色彩，因此在很長一段時間內，OLED電視一直是各大彩電廠商追逐的焦點。

　　在本次AWE展會上，我們看到三星帶來了旗下最新發(fā)布的OLED電視產品，其實早在幾年前，三星已經開始積極布局OLED面板與OLED電視，一方面，在大尺寸面板上，三星正在打破LGD獨家供應的局面，另一方面，在電視市場，三星將和LG、索尼以及國內一眾廠商搶奪市場份額。隨著三星的加入，目前OLED電視在終端市場的滲透率正在快速增加。

　　與此同時，三星OLED電視的加入對于現有的市場格局也將帶來巨大影響。目前在OLED陣營中，除了上述所說的索尼與LG外，還有創(chuàng)維、海信、華為、小米、飛利浦等一眾品牌，在三星加入后，各家品牌在OLED電視陣營中的份額也將發(fā)生改變，相信在未來的一段時間內，各品牌將會在OLED市場展開更為激烈的拼殺。

　　寫在最后：盡管市場需求表現不好，但不可否認的一點是，就目前的市場來看，也許彩電行業(yè)正在經歷其最好的時光，彩電行業(yè)正在因為眾多核心尖端技術的加入而發(fā)生變革。更為欣喜的一點是，在本屆展會上，我們看到了中國家電企業(yè)在顯示技術這條道路上已經從追趕者向引領者轉變，相信隨著中國企業(yè)的迅速崛起，彩電行業(yè)將會翻開新的篇章。