太平洋科技 出行

2021年11月底，加入集度汽車，任副總裁，負(fù)責(zé)集度汽車的用戶發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。加入不到半年，選擇離職。

2022年9月?lián)�任美�?guó)造車新勢(shì)力Lucid在中國(guó)的首任董事總經(jīng)理，帶領(lǐng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并開拓業(yè)務(wù)。

不難看出，朱江的職業(yè)生涯絕大部分和開拓中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，朱江是一個(gè)非常善于營(yíng)銷品牌的人。他的戰(zhàn)績(jī)包括但不僅限于將寶馬 MINI從年銷量不足3000輛的小眾品牌打造成高端個(gè)性小車代表、幫助雷克薩斯在2016年首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)10萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，為蔚來(lái)打造一筆高黏度用戶群體等。

面對(duì)如此完美的履歷，捷尼賽思全球負(fù)責(zé)人宋敏圭（Mike Song）表示，朱江積累了豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，而且極具創(chuàng)業(yè)精神。“我堅(jiān)信朱江能引領(lǐng)捷尼賽思在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

而朱江的前任——李哲，就毀譽(yù)參半了。

2023年10月25日，何睿思離任捷尼賽思中國(guó)區(qū)CEO，由原先的首席協(xié)調(diào)官李哲接任。

在上任前，李哲主持了中國(guó)區(qū)的全員大會(huì)。他在會(huì)上稱，進(jìn)入中國(guó)3年來(lái)，捷尼賽思總虧損額高達(dá)30個(gè)億。其中，在2023年不到10個(gè)月的時(shí)間里，虧損12億。換算下來(lái)平均每輛車的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)高達(dá)71萬(wàn)元，高昂的營(yíng)銷費(fèi)用被視作造成巨額虧損的“重要原因”之一。

李哲當(dāng)時(shí)還把銷量不佳的原因甩鍋給員工，怒斥員工對(duì)公司沒有感情。因?yàn)樵谶^(guò)去三年里，沒有一名捷尼賽思中國(guó)員工購(gòu)買自家品牌車輛，還威脅員工“若大家現(xiàn)在離開公司謀求外部發(fā)展，將表示歡迎”。

今年上半年， 捷尼賽思3月的銷量同比下降了40%， 5月的銷量環(huán)比又暴跌了42%， 6款車型一共僅售出87輛。而此前退出中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌——謳歌，其在華最后一個(gè)銷售年(2022年)賣出了2088輛，月均銷量還能達(dá)到174輛，比捷尼賽思現(xiàn)在的處境要好得多。

要做成“韓國(guó)賓利”太難了

或許大家對(duì)捷尼賽思這個(gè)名稱不是很熟悉，就像一個(gè)七八線的小網(wǎng)紅，你可能見過(guò)，但就是叫不出名字。

早在2003年，現(xiàn)代汽車便啟動(dòng)了GENESIS項(xiàng)目，曾經(jīng)兩次更名，三次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2007年底現(xiàn)代GENESIS量產(chǎn)版正式上市，并于次年正式引入中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)彼時(shí)的它尚未獨(dú)立成子品牌，只作為現(xiàn)代的高端進(jìn)口車型進(jìn)行售賣，引入國(guó)內(nèi)后的中文名叫做“勞恩斯”。但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后銷量表現(xiàn)不佳，最終草率收尾，銷聲匿跡。

在2014年現(xiàn)代又做出一個(gè)決定——將GENESIS重新改名為“捷恩斯”二度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，但是這次的表現(xiàn)也是“碌碌無(wú)為”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者始終無(wú)法對(duì)它認(rèn)可，于是在2017年再一次退出中國(guó)市場(chǎng)。

2021年4月，捷尼賽思在上海外灘高調(diào)宣布以進(jìn)口車身份第三次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)國(guó)內(nèi)將其笑稱為“韓國(guó)賓利”。

在捷尼賽思還沒“三進(jìn)”中國(guó)的前一年，2020年，中國(guó)30萬(wàn)以上豪華車市場(chǎng)的銷量約為361萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于整體車市銷量下滑6.3%的狀態(tài)。

截至2024年上半年，在乘用車銷量?jī)H同比增長(zhǎng)3.6%的情況下，光上半年豪華車就已經(jīng)達(dá)到了251.2萬(wàn)輛，比去年同期增長(zhǎng)11.3%，在整體市場(chǎng)中的占比也提升至25.1%。

眼看豪華車在中國(guó)賣得越來(lái)越好，捷尼賽思說(shuō)不眼紅是假的。

短短兩年的時(shí)間，捷尼賽思就將旗下8款車型全部引入了中國(guó)，包括5款燃油車和3款電動(dòng)車，并采用直營(yíng)模式。

截至目前，捷尼賽思在國(guó)內(nèi)已先后布局包括G90、G80（ICE/EV）、G70、GV80、GV80 Coupe、GV70（ICE/EV）、GV60（EV）等多款車型，可以說(shuō)把家底全部搬來(lái)了中國(guó)。

但事與愿違，依舊是雷聲大雨點(diǎn)小。根據(jù)中國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（CPCA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年捷尼賽思在中國(guó)市場(chǎng)全年銷量?jī)H為1558輛，而在此之前的2022年銷量也只有1457輛，在去年中國(guó)汽車行業(yè)2686.4萬(wàn)輛的總銷量中，不亞于泥牛入海。

截至今年上半年，捷尼賽思只賣了835輛，單月140輛的成績(jī)甚至不如一些品牌的單一車型銷量。按照這樣的情況發(fā)展下去，其一年的總銷量甚至比不上豪華品牌單車型的月銷量，市場(chǎng)占有率幾乎可以忽略不計(jì)，其處境可以說(shuō)是相當(dāng)窘迫。

究其原因，捷尼賽思在市場(chǎng)上的存在感太低了，無(wú)論是品牌號(hào)召力、性價(jià)比都不具有優(yōu)勢(shì)。

尤其是在韓系品牌在中國(guó)越發(fā)式微的趨勢(shì)下，讓消費(fèi)者接受一個(gè)韓系的豪華品牌，則更加困難。

要知道，中國(guó)市場(chǎng)主流的一二線豪華品牌均具有百年之久的造車歷史，剛剛成立不過(guò)9年，來(lái)華不到3年的捷尼賽思明顯缺乏歷史底蘊(yùn)。

在性價(jià)比方面，與已經(jīng)國(guó)產(chǎn)的二線豪華品牌沃爾沃，林肯，凱迪拉克這些相比，進(jìn)口車的身份也占不到便宜。

另外在渠道上，根據(jù)捷尼賽思的中國(guó)官網(wǎng)信息，該品牌目前在中國(guó)僅擁有捷尼賽思之家、捷尼賽思中心及展廳在內(nèi)的19處銷售中心，覆蓋城市數(shù)量?jī)H僅只有16座，且大多分布在一線城市之外。

而且從捷尼賽思新車銷量的分布情況來(lái)看，由于其渠道的布局，其新車除在中國(guó)總部所在的上海市場(chǎng)有少量銷售外，其客戶大多集中在二線及以下城市。這也意味著，在豪華車型覆蓋率高的一線城市，捷尼賽思的身影更是少見。

另外，其車型的大規(guī)模召回和有爭(zhēng)議的“油改電”問(wèn)題，都讓捷尼賽思這個(gè)“新生豪華品牌”雪上加霜。

如今，擅長(zhǎng)講中國(guó)故事的朱江正式接手捷尼賽思的中國(guó)業(yè)務(wù)，此時(shí)的捷尼賽思不止需要應(yīng)付傳統(tǒng)豪華品牌，還要面對(duì)新勢(shì)力們的沖擊，難度堪稱地獄級(jí)，能講好捷尼賽思的中國(guó)故事嗎？