太平洋科技 出行

能超越小米的可能只有小米自己了。

2024 年小米集團(tuán)總收入人民幣 3659 億元，同比增長(zhǎng) 35.0%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣 272 億元，同比增長(zhǎng)41.3%。業(yè)績(jī)大超市場(chǎng)預(yù)期。

這組數(shù)據(jù)不斷被刷新，外界幾乎每季都可以看到小米的“史上最強(qiáng)”戰(zhàn)績(jī)。

在2024年第四季度，更是做到了單季營(yíng)收首次突破千億，達(dá)人民幣 1090 億元，同比增長(zhǎng) 48.8%，是自2021年第二季度以來(lái)同比增長(zhǎng)最快的一季。

這家自帶熱搜體質(zhì)的公司顯示出恐怖的成長(zhǎng)性。

網(wǎng)易科技《態(tài)度》認(rèn)為，15年如一日的好產(chǎn)品、好口碑、好經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造了小米的成長(zhǎng)性。作為一家直接面向消費(fèi)者的世界500強(qiáng)，好的產(chǎn)品是一切的“原點(diǎn)”，是立命的根本。

好的口碑，同樣是一家企業(yè)最珍貴的“碩果”。剛剛過(guò)去的315風(fēng)波，讓小米創(chuàng)始人雷軍的微博再次成為“許愿池”，遇到坑害消費(fèi)者的事兒，大家喜歡找雷軍訴苦。

大家相信雷軍，相信小米。

而成長(zhǎng)性背后還需要強(qiáng)大的商業(yè)哲學(xué)，做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)，在環(huán)境變化時(shí)、在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)身時(shí)有足夠的韌性。2021年，雷軍官宣造車進(jìn)入九死一生的賽道。事實(shí)證明，小米其他業(yè)務(wù)線用優(yōu)異表現(xiàn)，成功“托舉”了這個(gè)新生兒。

伴隨小米汽車業(yè)務(wù)首戰(zhàn)大捷，小米成為全球唯一一家擁有「人車家全生態(tài)」業(yè)務(wù)布局的科技公司。我們看到，在協(xié)同發(fā)展之下，“三個(gè)萬(wàn)億大市場(chǎng)”正在向小米徐徐展開。

極具殺傷力的「人車家全生態(tài)」

小米已經(jīng)創(chuàng)造出了自己的“增長(zhǎng)飛輪”。

小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)把過(guò)去的2024年，定義為⼩⽶發(fā)展歷史上極具⾥程碑意義的⼀年！

小米汽車大獲成功，助推所有業(yè)務(wù)板塊進(jìn)入了高增長(zhǎng)周期，小米手機(jī)、汽車、大家電三大增長(zhǎng)曲線愈發(fā)強(qiáng)勁。

首先，小米手機(jī)正縮小與蘋果、三星的差距。小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)2024年?duì)I收同比增長(zhǎng) 21.8%達(dá)1918億元，全球出貨量達(dá)到1.69 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.7%，成為行業(yè)增長(zhǎng)最大貢獻(xiàn)者。2024年小米全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額連續(xù)18個(gè)季度穩(wěn)居全球前三。

其二，汽車市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，交付代表一切。小米汽車業(yè)務(wù)還處于投入期，然而，亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)也貢獻(xiàn)了年度321億營(yíng)收，全面盈利只是時(shí)間問(wèn)題。

在財(cái)報(bào)發(fā)布的前幾個(gè)小時(shí)，雷軍官宣小米汽車交付總數(shù)破20萬(wàn)輛，他在和網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)略顯傲嬌地說(shuō)：小米汽車首發(fā)不到一年時(shí)間。

此外，SU7 Ultra作為50萬(wàn)級(jí)的高端車型開售3天大定破1.9萬(wàn)，小米正在重新定義豪車市場(chǎng)。

摩根士丹利稱，長(zhǎng)期看好小米“手機(jī)+電動(dòng)車+人工智能物聯(lián)網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高盛則發(fā)布報(bào)告，維持小米集團(tuán)“買入”評(píng)級(jí)，并看好小米品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)和利潤(rùn)成長(zhǎng)的可持續(xù)性。

其三，IoT與生活消費(fèi)板塊是戰(zhàn)略大后方。這塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.0%達(dá)1041億元，空調(diào)、冰箱與洗衣機(jī)出貨量均創(chuàng)歷史新高。其中，雷軍在此前直播多次提及的空調(diào)產(chǎn)品年出貨超680萬(wàn)臺(tái)，同比增速達(dá)到了50%。

網(wǎng)易科技《態(tài)度》可以下結(jié)論，小米的「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略已經(jīng)形成，并且極具殺傷力。

它的殺傷力在于，在全生態(tài)下，消費(fèi)者選擇小米任何一個(gè)品類都有極大機(jī)會(huì)拓展到其他品類，從而帶動(dòng)全品類高速增長(zhǎng)。而“友商”只能望洋興嘆。

換句話說(shuō)，你一旦嘗試購(gòu)買使用第一件小米產(chǎn)品，那你幾乎逃不掉成為小米全家桶用戶的“命運(yùn)”。

你別誤會(huì)，不是說(shuō)這里面有什么東方秘術(shù)的“坑”，而是小米有這樣的信心。作者本人便是如此。

當(dāng)然，這個(gè)生態(tài)還有個(gè)意料之外的好處，小米的用戶結(jié)構(gòu)正在極大地被重塑。

小米公司創(chuàng)立伊始就是一家“極客范”企業(yè)，你應(yīng)該還記得那句“為發(fā)燒而生”的響亮口號(hào)。

而小米要站上新的山峰，就要倚靠更廣闊的用戶群體。在「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略的感召下，女性用戶、蘋果用戶、BBA用戶正在跑步進(jìn)入小米懷抱。

小米新藍(lán)圖“三萬(wàn)億生態(tài)大市場(chǎng)”

盧偉冰在電話會(huì)告訴外界，小米汽車及其他業(yè)務(wù)的成功，證明小米模式和小米方法論的強(qiáng)大。

“即通過(guò)精準(zhǔn)的用戶洞察和高強(qiáng)度研發(fā)投入持續(xù)打造超越用戶預(yù)期的爆品，再通過(guò)高銷量的新零售模式提供銷售和服務(wù)。”

網(wǎng)易科技《態(tài)度》預(yù)見，在成為全球首家擁有「人車家全生態(tài)」完整業(yè)務(wù)布局的科技公司之后，小米會(huì)用這套被驗(yàn)證的方法論沖擊“三萬(wàn)億生態(tài)大市場(chǎng)”。

三個(gè)萬(wàn)億對(duì)應(yīng)小米三個(gè)高成長(zhǎng)性板塊——手機(jī)、汽車、大家電。

在智能手機(jī)層面，小米手機(jī)2024第四季度中國(guó)區(qū)市占率達(dá)到15.8%，連續(xù)4個(gè)季度提升。

盧偉冰對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的觀察是：“未來(lái)三到五年會(huì)逐漸分化，頭部品牌會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，小米的目標(biāo)是每年提升1個(gè)點(diǎn)的市占率�！�

略顯寂寞的手機(jī)市場(chǎng)因?yàn)橛行∶渍�在變得熱鬧。IDC預(yù)計(jì)，到2025年，AI手機(jī)的出貨量將達(dá)1.18億臺(tái)，同比大增近60%。這是小米們的機(jī)會(huì)。

而智能汽車作為“國(guó)運(yùn)”級(jí)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，小米后來(lái)居上，殺出重圍。

國(guó)內(nèi)智能汽車的較量已經(jīng)來(lái)到下半場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)、智駕戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2024年，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成1288.8萬(wàn)輛和1286.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)34.4%和35.5%，新能源汽車銷量達(dá)到汽車總銷量的40.9%。

新能源汽車滲透率在2024年7月和8月份超過(guò)了50%。這是一個(gè)明顯的信號(hào)，挑戰(zhàn)與百年機(jī)遇并存。消費(fèi)者開始全面擁抱智能汽車，這是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而小米已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的守擂實(shí)力。

今年小米汽車的“底牌”是YU7，盧偉冰透露，YU7會(huì)如期發(fā)布。也就是最快6月或7月。小米汽車還在籌備2027年出海。

來(lái)看一組來(lái)自中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年前2個(gè)月，中國(guó)新能源汽車出口達(dá)28.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54.5%。在2024年，中國(guó)新能源汽車出口量首次突破200萬(wàn)輛大關(guān)。

我國(guó)汽車出口總量已連續(xù)兩年位居全球第一。中國(guó)汽車逐漸開始被海外市場(chǎng)稱作“狼來(lái)了”。小米汽車出海后，增長(zhǎng)前景非�？捎^。

大家電市場(chǎng)的想象力自不必多言。2024年，我國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C產(chǎn)品）全渠道零售額達(dá)到9071億元，同比增長(zhǎng)6.4%，創(chuàng)歷史新高。小米大家電業(yè)務(wù)只是剛剛開始，在這個(gè)近萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)里，具有非常大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在小米這邊，AIoT平臺(tái)連接設(shè)備數(shù)已經(jīng)超9億，且小米武漢家電工廠正在建設(shè)，全面自研自產(chǎn)之路馬上到來(lái)。現(xiàn)在，小米大家電成為越來(lái)越多家庭的首選。

所以，手機(jī)、汽車、大家電三大賽道和小米，不是簡(jiǎn)單相加，而是相乘。是三個(gè)核心領(lǐng)域于一家企業(yè)內(nèi)聯(lián)動(dòng)，這是小米的唯一性，也是外界看好小米的核心原因。

小米的手機(jī)、汽車、大家電已經(jīng)可以看到非常強(qiáng)的協(xié)同性和增長(zhǎng)性，特別是高端市場(chǎng)效果顯著，過(guò)去的2024年，是小米實(shí)現(xiàn)全品類高端成功突圍的關(guān)鍵一年。在用戶心智層面也將極大提升小米品牌的美譽(yù)度，使得小米全品類產(chǎn)品受益，形成“增長(zhǎng)飛輪”，影響會(huì)非常深遠(yuǎn)，而隨著小米汽車的全面推進(jìn)，這樣的協(xié)同性在未來(lái)還會(huì)有更強(qiáng)的爆發(fā)力、想象力。

寫在最后

理想稱自己是一家AI大模型企業(yè)，小鵬定義自身為AI汽車公司，作為最早推出AIoT概念的小米自然有搶跑的能力。盧偉冰透露2024年小米研發(fā)投入241億元，同比增25.9%，2025年預(yù)計(jì)研發(fā)投入300億，要用四分之一的研發(fā)資金投向AI。目標(biāo)是用AI重塑手機(jī)、汽車、智能家居生態(tài)。

AI已經(jīng)成為一家企業(yè)決勝未來(lái)的勝負(fù)手。AI之外是生態(tài)，小米不是最早做汽車的，一家手機(jī)廠商進(jìn)軍汽車賽道，而且還做成了，這讓小米擁有了得天獨(dú)厚的「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。摩根士丹利、高盛給出判斷，小米通過(guò)AI重構(gòu)「人車家全生態(tài)」連接效率，形成了獨(dú)特的護(hù)城河，或釋放超預(yù)期增量空間。

可以說(shuō)，小米基本完成了生態(tài)“卡位”，再逐步補(bǔ)齊智駕、AI等“代辦項(xiàng)”，未來(lái)更可期。