太平洋科技 出行

中國(guó)最快達(dá)成 30 萬(wàn)臺(tái)交付量的純電新勢(shì)力車(chē)企現(xiàn)在正面臨 8 萬(wàn)車(chē)主的憤怒。在各大社交媒體平臺(tái)、汽車(chē)論壇以及數(shù)不清的車(chē)友群中，剛剛發(fā)布 2025 款換代車(chē)型的極氪汽車(chē)成了眾矢之的。

8 月 13 日，在 2024 款極氪 001 發(fā)布僅 167 天之后，極氪汽車(chē)對(duì)外發(fā)布了 2025 款極氪 001 及 007 車(chē)型，升級(jí)智駕及部分配置、調(diào)低起售價(jià)。

由于距離上代車(chē)型發(fā)布尚不滿(mǎn)半年，引發(fā)眾多車(chē)主不滿(mǎn)。一些新近提車(chē)的車(chē)主更是認(rèn)為受到了欺騙——30 天前極氪剛剛對(duì)外辟謠了 001 車(chē)型的改款傳聞。

“這不是耍我們嗎？”一位提車(chē)僅有 4 天的極氪 001 車(chē)主說(shuō)，在下定之前，她多次向極氪銷(xiāo)售人員求證是否會(huì)發(fā)布新款，均得到否認(rèn)回答。

極氪汽車(chē)關(guān)閉了當(dāng)晚發(fā)布會(huì)直播評(píng)論，但未能抵消用戶(hù)的憤怒，一些車(chē)主轉(zhuǎn)而修改昵稱(chēng)刷禮物表達(dá)不滿(mǎn)。事態(tài)在今日持續(xù)惡化，一些極氪車(chē)主前往極氪門(mén)店及總部大樓討要說(shuō)法。網(wǎng)絡(luò)圖片顯示，有車(chē)主拉出橫幅，“小米三年磨一劍，極氪一年磨三劍”。

昨日那場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，極氪放了一條宣傳片，宣傳片末尾打出一句話(huà)，“如果再來(lái)一次，你還會(huì)選擇極氪嗎？”

至少在今天，他們不會(huì)得到肯定的回答。

不是換代的問(wèn)題

今年 5 月 10 日，極氪汽車(chē)在紐交所掛牌上市，距離成立不過(guò) 33 個(gè)月，自稱(chēng)是“史上最快 IPO”速度�，F(xiàn)在，累計(jì)銷(xiāo)量突破 20 萬(wàn)臺(tái)的極氪 001，或許又獲得了一個(gè)新稱(chēng)號(hào)，“史上最快換代車(chē)型。”

001 是極氪迄今為止推出的最成功的車(chē)型。2023 款極氪 001 于去年元旦上市，起售價(jià) 30 萬(wàn)元起，迅速成為極氪的銷(xiāo)量支柱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年前 11 個(gè)月，極氪 001 一直是 30 萬(wàn)元以上純電車(chē)型銷(xiāo)量冠軍。整個(gè) 2023 年，極氪賣(mài)出 11.87 輛車(chē)，極氪 001 就占到總銷(xiāo)量的 64.24%。

極氪 001 的短板在于智駕。和多數(shù)造車(chē)新勢(shì)力自研算法不同，極氪成立初期選擇與智駕公司 Mobileye 合作，吉利是 Mobileye 在國(guó)內(nèi)合作最為深入的車(chē)企之一。但在國(guó)內(nèi)智駕的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，Mobileye 有些水土不服。

去年 12 月，極氪發(fā)布 007 車(chē)型，切換到自研的浩瀚智駕系統(tǒng)，搭載雙 Orin-X 芯片，算力 508Tops，回到主流水平。兩個(gè)月后發(fā)布的 2024 款極氪 001 仍舊使用 Mobileye 方案，算力僅為 48Tops。但在起售價(jià)降低、配置增加的情況下，極氪 001 仍舊收獲不錯(cuò)成績(jī)，自 3 月批量交付以來(lái)連續(xù)多月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

今年上半年，市面上不斷傳出極氪 001 即將切換至自研智駕系統(tǒng)的消息，但均遭到極氪否認(rèn)。傳聞最激烈的是今年 7 月，一則消息稱(chēng)極氪即將于月底發(fā)布改款 001。極氪對(duì)外稱(chēng)消息不實(shí)，極氪 CMO 關(guān)海濤甚至表示，將公開(kāi)征集相關(guān)線(xiàn)索和證據(jù)，為獎(jiǎng)勵(lì)線(xiàn)索提供者一臺(tái)全新極氪 7X 車(chē)型。

但僅在極氪辟謠的 30 天之后，極氪就對(duì)外發(fā)布了 2025 款極氪 001 及 007 車(chē)型。除了部分配置上的調(diào)整外，新款 001 最大的變動(dòng)就是切換至極氪自研的浩瀚智駕，采用和 007 相同的雙 Orin-X 芯片方案。

這讓不少 2024 款 001 的車(chē)主感到憤怒。幾位新近提車(chē) 001 的車(chē)主對(duì)《山上》說(shuō)，他們正是看到了極氪的辟謠才下單了 001 車(chē)型。一位 8 月 4 日提車(chē)的 001 杭州車(chē)主稱(chēng)，這次極氪 001 升級(jí)了智駕，意味著 24 款智駕系統(tǒng)就成了一個(gè)半成品的笑話(huà)，“后面基本就是沒(méi)什么人維護(hù)了�！�

“不是不滿(mǎn)意你出新款，電動(dòng)車(chē)推陳出新很快，但是你不能在銷(xiāo)售的過(guò)程中有欺騙行為�！币晃� 8 月 9 日提車(chē)的極氪車(chē)主說(shuō)，她在下定之前曾多次向銷(xiāo)售求證是否會(huì)發(fā)布改款車(chē)型，均得到否認(rèn)回答。她的新車(chē)還未懸掛車(chē)牌。

更讓一些車(chē)主感到不解的是，在 8 月即將發(fā)布改款車(chē)型之前，極氪銷(xiāo)售人員還以 8 月補(bǔ)貼下滑為由，吸引用戶(hù)盡快下單。上述 8 月 4 日提車(chē)的車(chē)主稱(chēng)，極氪銷(xiāo)售在 7 月底提前公布 8 月權(quán)益退坡，強(qiáng)調(diào)下定即有現(xiàn)車(chē)。一些車(chē)主懷疑這是極氪在提前清理庫(kù)存。

一位在 8 月 7 日繳納了 5000 元大定定金的極氪車(chē)主稱(chēng)，“完全是欺詐�！痹谛驴钴�(chē)型發(fā)布之后，他拒絕支付尾款，5000 元的定金也不要了。他準(zhǔn)備下單小米 SU7，“至少他們沒(méi)有這種不把消費(fèi)者當(dāng)人看的行為�！�

北京兩家極氪門(mén)店的銷(xiāo)售人員均向《山上》表示，發(fā)布會(huì)之前他們并不知曉極氪的改款計(jì)劃。

“我們以為只有 007 才會(huì)改款，沒(méi)想到 001 也發(fā)了新款。”北京一位極氪銷(xiāo)售說(shuō)，目前門(mén)店已經(jīng)停售所有 2024 款車(chē)型，“都賣(mài)完了�！�2025 款新車(chē)也已到店，但試駕車(chē)還未更新，預(yù)計(jì)一周內(nèi)全部切換至 2025 款新車(chē)。

“極氪的智駕一直被大家詬病，公司確實(shí)也是想把好的東西最快地給到大家。”另一位北京極氪銷(xiāo)售說(shuō)，現(xiàn)在的新能源太卷了，都更得快。“從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，你說(shuō)它做錯(cuò)了什么，我覺(jué)得也沒(méi)做錯(cuò)�！钡�他仍然表示，如果新款推遲至年底發(fā)售，估計(jì)不會(huì)有這么大的負(fù)面影響。

在社交平臺(tái)上，極氪的聲譽(yù)幾乎降至冰點(diǎn)。大量車(chē)主發(fā)帖控訴車(chē)企在新款發(fā)售之前選擇性隱瞞、欺騙車(chē)主。一些車(chē)主將昵稱(chēng)更改為“垃圾極氪”“極氪一生黑”等，勸導(dǎo)用戶(hù)不要選擇極氪車(chē)型。

“能理解老車(chē)主的情緒”

“只能說(shuō)市場(chǎng)太卷了�！币晃黄�車(chē)行業(yè)人士對(duì)《山上》說(shuō)，當(dāng)你手上有好的東西的時(shí)候，你肯定還是能夠希望盡快投入市場(chǎng)、盡可能快地把優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大�！坝绕洚�(dāng)下 007 沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的情況下，當(dāng)極氪手上有更好的牌，肯定希望能更快地切換�！�

極氪 007 原本是極氪狙擊小米 SU7 的一張王牌，它的售價(jià)比上代 001 更低，還用上了極氪自研智駕系統(tǒng)，極氪希望它可以復(fù)制 001 的成功。但在發(fā)布半年的時(shí)間里，極氪 007 的月銷(xiāo)量始終在 4000 輛左右徘徊。對(duì)比小米 SU7 月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的成績(jī)，更顯失敗——這還是在小米 SU7 產(chǎn)能受限的情況下。

極氪去年的銷(xiāo)量目標(biāo)完成率為 85%，他們?yōu)榻衲甓ㄏ铝?23 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，目前完成 10.35 萬(wàn)輛。今年 5 月及 6 月，極氪月交付量首次突破 2 萬(wàn)。但 7 月再度滑落至 1.57 萬(wàn)輛左右，環(huán)比下滑超過(guò) 20%，極氪 001 月交付量也未能破萬(wàn)。

極氪 CEO 安聰慧應(yīng)該不會(huì)滿(mǎn)意這個(gè)成績(jī)。他在年中的全員信中說(shuō)，全年 23 萬(wàn)意味著他們需要在年內(nèi)挑戰(zhàn)單月交付 3 萬(wàn)+的目標(biāo)。他號(hào)召極氪員工要以百米沖刺的速度跑贏這場(chǎng)馬拉松，提升配送，即刻沖刺。

這或許是極氪為何匆忙發(fā)布 2025 款車(chē)型的原因。安聰慧在發(fā)布會(huì)后群訪中說(shuō)，2024 款 001 發(fā)布之后，他們感受到了各方的壓力，有市場(chǎng)、用戶(hù)的聲音，也有各方面的評(píng)論，因而決定開(kāi)發(fā)新品。他們最早在今年 2 月開(kāi)始研發(fā)自研智駕的 001，最初計(jì)劃在年底推出，但最終提前發(fā)布。

“新能源車(chē)比拼的是快速迭代的能力，和傳統(tǒng)汽車(chē)還是有很大區(qū)別的，不僅僅是極氪，其他新能源車(chē)企，迭代速度也會(huì)更快�！卑猜敾壅f(shuō)。

傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)的換代周期以年甚至更久來(lái)計(jì)算，外觀、內(nèi)飾乃至動(dòng)力往往需要幾代車(chē)型才能迎來(lái)大改，但這套邏輯在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代有些行不通。

“這種事情在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域肯定是常態(tài)�！币晃辉燔�(chē)新勢(shì)力人士稱(chēng)。他說(shuō)，燃油車(chē)時(shí)代之所以很少發(fā)生此類(lèi)事件，在于更改外部造型、內(nèi)飾，所謂的 Facelift（汽車(chē)改款）需要花很多時(shí)間來(lái)驗(yàn)證、開(kāi)模、采購(gòu)。

在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廠商零部件包括芯片、激光雷達(dá)等零部件幾乎都通用。電氣化讓動(dòng)力變得廉價(jià)，芯片算力幾乎以指數(shù)級(jí)迭代，車(chē)型的換代甚至比數(shù)碼產(chǎn)品都要更劇烈、更頻繁。

過(guò)去，已有不少新勢(shì)力車(chē)企在車(chē)型換代時(shí)遭遇波折。2022 年理想 ONE 由于問(wèn)界 M7 的上市提前停產(chǎn)，超過(guò)千名理想 ONE 車(chē)主在投訴網(wǎng)站上發(fā)起維權(quán)。2023 年底小鵬由于智駕系統(tǒng)切換，但原有 P5 車(chē)型用戶(hù)卻無(wú)法升級(jí)，600 多名小鵬 P5 車(chē)主發(fā)出聯(lián)名信控訴。

但在上述造車(chē)新勢(shì)力人士看來(lái)，極氪此次 2025 款改款只能說(shuō)是電動(dòng)汽車(chē) Update（更新），連傳統(tǒng)油車(chē)的 Facelift（改款）都算不上，外觀內(nèi)飾都沒(méi)有變動(dòng)，只是部分零部件升級(jí)。他認(rèn)為，極氪這次改款是由于初期的產(chǎn)品定義上存在問(wèn)題。

上述汽車(chē)行業(yè)人士認(rèn)為，極氪換代沒(méi)有問(wèn)題，但此前否認(rèn)之后又發(fā)布新款，將會(huì)極大損害品牌聲譽(yù)�！斑@是最大的問(wèn)題，可以不說(shuō)要出新款，但不能說(shuō)謊，對(duì)品牌聲譽(yù)影響很大。”

“我確實(shí)能夠理解老車(chē)主有這種情緒，但是技術(shù)和產(chǎn)品的迭代是要參與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)里面的，這種持續(xù)迭代又勢(shì)必是要往前走的�！睒O氪副總裁林金文在發(fā)布會(huì)后的群訪中說(shuō)，他們會(huì)在極氪的能力范圍內(nèi)，盡最大努力保證老車(chē)主在本次、甚至下一代產(chǎn)品迭代的權(quán)益。

極氪針對(duì)老車(chē)主推出的限時(shí)增換購(gòu)權(quán)益

目前，極氪未針對(duì)老車(chē)主提供任何補(bǔ)償措施，僅推出了 1 萬(wàn)元的增換購(gòu)權(quán)益。幾位和《山上》交流的極氪車(chē)主都對(duì)此表達(dá)不滿(mǎn)。今日午間，極氪在微博上發(fā)布《極氪 2025 款新品發(fā)布答用戶(hù)問(wèn)》，強(qiáng)調(diào)將會(huì)保證 2024 款極氪 001 的智駕系統(tǒng)更新。

他們沒(méi)有開(kāi)啟評(píng)論。